研报｜举办商业性体育赛事的注意点（三）

文|夏清、毛文昊、丁圣

体育大生意获授权发布

一、赛中

1.赛场检查

在商业性体育赛事的实施阶段，对赛场的检查是一道关键性程序，这道程序不仅在于确保场地符合相关技术标准与安全规定，更在于保障与提升运动员、观众与工作人员的人身安全与现场感受，同时维护赛事的顺利进行与良好声誉。-体育赛事

该检查过程要求赛事组织者遵照一系列明确的规范与细则进行，赛事组织者对商业性体育赛事赛场检查的注意点应该包括：

◎检查前的准备，在实际检查前须确保收集所有相关的场地规范、体育赛事标准与安全要求文件，并在现有经验基础上，准备一份详细的检查清单，包括所有需审核的场地元素，以及清单所对应的每一项的负责部门与责任人；

◎场地设施与设备审核，检查场馆内外的基础设施、竞赛设备，如照明、体育运动器械、音响设备、座位、更衣室、洗手间等，是否完全满足体育赛事需求。同时，确保所有运动设备符合国际或国内体育竞赛的技术标准；

◎安全规程的核查，仔细检查赛事场地的安全措施，包括紧急出口的畅通、消防系统的完备与性能、观众入口与出口规划的落地执行，以及紧急医疗服务的准备情况等；

◎符合性与合规性检查，场地标示标志与设施应符合当地的法律法规与行业标准要求，如应急逃生标识、无障碍通道标准、观众席位中可能的安全席位的预留等；

◎信息技术系统评估及检查，对计时系统、计分系统、视频重播与裁判辅助系统等信息技术设备进行检测，确保其能在赛事中稳定运行；

◎环境与卫生状况检查，评估场地的清洁状况、废弃物处理、公共卫生设施等，以保证符合公共卫生标准；

（168体育资讯）

◎风险管理及预案检查，在前期全面的风险管理基础上，就现场实际可能会遇到的包括恶劣天气、场地故障、设备设施故障、安全事故等可能导致赛事中断的风险，进行预案与人员配备的现场复核检查；

◎报告与反馈，赛场检查应根据赛制的设定与观众检票入场频次，采取一轮或多轮检查，每次检查结束后，都应编制清晰的报告，记录检查发现的问题，并提供解决方案与改善建议，发送给到相关负责部门与责任人，为迅速完成整改提供依据；-体育赛事

◎持续监督，在赛事过程中对场地进行持续监督，特别是对已查出并报告的问题，进行后续检查，以确保所有问题得到及时解决并维持赛场各项软硬件指标在合理区间内。

赛场检查是保证体育赛事成功举办的基石，严谨的态度与系统化的检查与评估，可以使赛事组织者确保场地的安全性与舒适性。

2.开幕仪式

商业性体育赛事的开幕仪式是一种仪式化的活动，可以起到启动赛事、集结关注、传递主办方对赛事主旨的理解，以及展示实力等作用。

开幕仪式的组织，包括演讲、表演、参赛队伍亮相与气氛烘托等，主要目的还是在于吸引观众注意力与提振参赛者士气。对于成熟的商业性体育赛事，开幕仪式还被要求体现更多层面的价值与意义，赛事组织者对商业性体育赛事开幕仪式的注意点应该包括：-体育赛事

◎社会文化的剖析，开幕仪式是一种社会文化的展示，通过各类表演艺术、传统元素的融合以及现代创意的呈现，体现了东道主国家、城市或地区的文化特色与身份，这种展示不仅巩固了文化认同，还促进了文化的交流与理解；-体育赛事

◎市场营销的视角，从市场营销的角度看，开幕仪式可以吸引最广大泛体育人群注意力、增强赞助品牌曝光度的绝佳机会，通过巧妙布置、创意内容以及与观众互动，开幕仪式能够提升赞助商的品牌形象并带来重大商业回报；

◎传播学的解读，以传播学理论视角来解读，开幕仪式构成了一项复杂的传播事件，其内容与形式的安排需要考虑不同的传播渠道与媒体逻辑，特别是当前移动互联网、社交媒介、自媒体、短视频占比越来越重的当下，需要充分考虑如何有效地引导与传递信息，同时吸引与维持观众的注意力，并尽可能达到持续发酵的效果；-体育赛事

◎策划与执行的研究，开幕仪式的策划与执行是一项极其专业的工作，需要精心策划与严格管理，它涉及创意概念的开发、演出内容的编排、技术支持的准确性、日程的控制以及工作人员、官员、参赛选手之间的大量协调；

◎体育外交，开幕仪式作为体育赛事的组成部分，也是一个潜在的外交与交流平台，通过各种形式的文化展示与体育通用性符号的使用，开幕仪式完全可以作为促进国与国、地区与地区之间的友好交流的平台载体。

商业性体育赛事举办开幕仪式，旨在将赛事与娱乐、文化与社交功能相结合，提供给参与者与观众一个难忘的泛体育体验，同时宣告赛事的正式开启，并为接下来的赛事营造热烈与积极的气氛。

3.直播或录播赛事

在现代商业性体育赛事中，赛事的直播或录播对推广体育赛事、扩大影响力与传播度具有至关重要的作用与价值。同时这一过程是借助媒介，实现更广范围公众与体育产业的交融，更是利益相关者实现商业化目标的关键转化途径。-体育赛事

从传播学的角度出发，体育赛事的直播或录播是一个信息传播过程，其传播效果直接影响观众的感知度、接受度与体验度。利用赛事现场摄像与相关技术设备，进行直播或录播赛事，并通过电视台、网络平台或社交媒体进行播放，使更多观众能够观看赛事，这是一项完整的系统性工程，赛事组织者对商业性体育赛事直播或录播的注意点应该包括：-体育赛事

◎技术层面，首先直播或录播的质量依赖于先进的技术应用，包括但不限于高清晰度的摄像、稳定的信号传输、快速准确的剪辑、以及多平台同步播出的能力，技术层面的优化是保障观众享受高质量观赛体验的基础；

◎内容制作，内容制作涉及赛事的拍摄角度选择、镜头调度、重播甄选、现场解说、技术数据文字直播等环节，其目的是为观众提供更为丰富的视角、增强赛事的可看性，为观众加深对赛事的理解；

◎营销策略，商业性体育赛事的直播或录播，是体育营销的重要组成部分，赛事组织者有必要从赞助商的诉求出发，通过品牌植入、竞赛花絮、精彩集锦等尽可能多的手段，实现赞助商商业价值的最大化，同时赛场现场的广告位布置的角度、品牌标识的展示位置等都是不容忽视的因素；-体育赛事

◎受众分析，为满足不同受众群体的需求，组织者需进行受众分析，包括观众的地域分布、偏好、观赛行为等，以此为基础进行赛事的直播或录播编排，通过精细化的制作决策，确保内容的亲与力、吸引力，同时尊重当地风土人情；-体育赛事

◎版权管理，在直播或录播体育赛事过程中，必须处理好版权相关的法律问题，这包括确保所有传播的内容都已获得正确的授权，符合国际与本地的版权法规，同时能将盗播渠道进行及时且有效的惩治；

◎监管遵从，直播与录播的过程还需要遵守相关的广播监管规定，包括遵从电视与网络播出标准，以及承担保护观众免受不当内容影响的责任；

◎评估与反馈，赛事直播与录播的效果评估一般都是通过收视率、社交媒体互动、观众反馈等多个维度进行的，正面的反馈可以助力制作团队进一步优化未来的直播策略，而负面的反馈同时也是改善的契机。

综上所述，赛事的直播与录播是一个综合性的行动，要求对媒介技术、内容制作、市场营销、法律法规等多领域有深入的理解与高效的管理，以确保实现传播效果的最大化与经济利益的优化。

4.新闻媒体中心的设立与运作

在大型的商业性体育赛事中，新闻媒体中心的设立与运作是连接赛事与公众的关键枢纽。该中心不仅承担着传达赛事最新动态的使命，也为记者、摄影师及其他媒体人员提供工作空间与所需资源。

相较赛场上赛事的精彩与激烈，新闻媒体中心的质量与服务水平，对于媒体人员来说会是更加靠前与直观的主观体验。赛事组织者对商业性体育赛事新闻媒体中心的设立与运作的注意点应该包括：

◎基础设施的规划与实施