体育赛事、冠军系列产品加持下，安踏三季度零售流水高单位数增长

新京报贝壳财经讯（记者王真真）10月13日，新京报贝壳财经记者获悉，安踏体育披露三季度营运情况，期内，安踏品牌的产品零售同比录得高单位数正增长，斐乐品牌的零售金额同比录得10%-20%低段的正增长，所有其他品牌的零售金额同比录得45%-50%的正增长。申万宏源研究发布的研报认为，目前安踏品牌的库销比约为5倍，与2023年二季度库销比相近，同比有所改善。

三季度，以安踏为代表的运动服装品牌零售趋好，体育赛事的加持不可忽略。8月的大运会、9月的亚运会，均带动了线上线下的运动消费高潮。国信证券分析师在此前的报告中指出，随着杭州亚运会进行，有望进一步拉升运动品牌的关注热度。叠加今年以来社交与户外场景放开，鞋服在消费大类中展示较好的超额属性。

作为中国奥委会长达16年的官方合作伙伴，安踏在杭州亚运会中，为中国代表团设计了领奖服、领奖鞋，并助力游泳、举重、体操、拳击等9支国家队出征亚运会。这也为安踏带来了可观的曝光度及销售——频频曝光的领奖鞋服吸引了众多关注。新京报贝壳财经记者在小红书注意到，关于“安踏领奖服”的笔记超越600篇、“安踏领奖鞋”的笔记超越300篇。另外，售价899元的安踏冠军跑鞋仅在天猫旗舰店便售出200多双。-体育赛事

除赛事外，开源证券认为，安踏三季度高单位数增长的背后也有产品力的加持。期内，安踏重塑冠军系列产品，推出户外系列、新冠军跑鞋等。另外，安踏也在三季度加大了营销投入，7月，安踏官宣NBA明星球员欧文为篮球代言人；9月，举办欧文中国行活动；10月，安踏官宣尼克斯球员唐特·迪温琴佐为代言人，均持续放大了品牌声量。-体育赛事

值得关注的是，安踏体育的其他品牌流水均在三季度实现了高增长。申万宏源研究的研报显示，三季度，其他品牌中的迪桑特零售实现40%-45%的增长，可隆体育零售实现65%-70%的增长，品牌势能及单店产出提升强劲。根据安踏体育中报，截至上半年，迪桑特门店数量为183家，月店效上升约60%至180万左右；可隆体育门店数量为160家，月店效90万左右。-体育赛事

四季度是服装销售的传统旺季，多家券商认为，安踏体育十一黄金周较9月持续改善，在旺季催化、产品营销发力以及低基数优势下，安踏体育终端销售在同比及环比上均有望加速。

截至10月13日收盘，安踏体育报收89.85港元/股，跌幅为1.8%，市值约2545亿港元。

编辑 李铮

校对 柳宝庆