如何以体育赛事撬动城市出圈？雅安“骑”出文体旅融合新路径

封面新闻记者 易弋力

从“村超”“村BA”到“大运会”“亚运会”，今年以来，一系列极具影响力的体育赛事让举办地强势“出圈”，“文体旅”融合呈现前所未有的活跃态势。

10月29日，在完成了“十天九站”的激烈角逐后，骑遍四川2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛（以下简称“环雅安自行车赛”）圆满收官。作为国内首个城市全域自行车赛，“环雅安自行车赛”自2020年落地，到如今已连续举办四年。雅安市文化体育和旅游局总规划师陈中献表示，“以自行车赛事为驱动，现代雅安正在释放她特有的城市文化魅力和资源张力，赋予‘川藏铁路第一城、绿色发展示范市’深刻内涵。”-体育赛事

“我们的目标是要将‘环茶马古道’自行车赛一直办下去，成为一场‘永不落幕的骑行盛宴’！‘五年之限’其实是对这项赛事的‘误读’！”陈中献解释称，环雅安自行车赛，赶上了2020年10月四川省体育局和雅安市人民政府签署《共同推进雅安体育事业高质量发展战略合作框架协议(2020—2025年)》政策红利的“风口”。该项《协议》并非只针对自行车赛，而是统揽整个雅安“大体育”产业发展的概念，旨在通过投资发展体育竞技、体育康养、体育教育、体育文化和建设体育产业园等举措，把雅安打造成在全国有影响力的体育产业创新发展示范基地。在此基础之上，雅安市文化体育和旅游局和四川体育产业集团共同携手，迅速将“环茶马古道”自行车赛事落地。“5年内将该赛事打造成为国内第三大自行车赛事”是雅安初定的办赛目标，而不是局限在5年之内。我们的目标是“以赛兴城”“以体彰旅”“以旅塑文”，文体旅融合并进、共同发展。以骑行竞技为引领，“骑行+旅游”为特色，以“大众骑行嘉年华”为载体，打造一批体育旅游精品项目、创建体育旅游示范基地，让雅安真正成为骑行者的朝圣之地。-体育赛事

那么，雅安如何以体育赛事为杠杆，撬动城市出圈，让赛事“流量”转化为文旅“留量”？

在中国制茶版图中，作为世界茶文化发源地之一的四川雅安绝对是不可忽视的存在。在雅安，以蒙顶山茶为“绿茶”代表、雅安藏茶为“黑茶”代表的一“绿”一“黑”，勾勒出了这方水土深厚的茶文化底蕴。随着百公里百万亩乡村振兴茶产业带的打造，雅安市成功建成蒙顶山、牛碾坪、月亮湖、中国藏茶村、云台山国家农业公园等茶旅综合体，茶旅融合为乡村振兴注入了新的活力。今年名山赛段的设置，首次将赛道“搬”进蒙顶山山顶，目的就是用赛事的“动”激活旅游景区的“静”，彰显“体育+旅游”的活力。-体育赛事

“世界大熊猫看中国，中国大熊猫看四川，四川大熊猫看雅安！”纵观全国，可能没有一个城市能像雅安一样，各县（区）全域大熊猫文化覆盖，雅安占大熊猫国家公园总面积的27%。当下，雅安正在加快推进世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。“安逸走四川熊猫看雅安”将是“世界大熊猫文化发源地超级IP”的最有力的注脚。陈中献说，在大熊猫公共IP之下，雅安将以骑行竞技为引领，积极开拓更多的大众参和性强的骑行嘉年华活动，此外鼓励各县（区）创建发展“一县一品”公共品牌赛事活动，凸显骑行运动的张力。-体育赛事

数据显示，在体育旅游产品不断丰富，服务质量不断提高的影响下，体育旅游行业市场规模实现增长。2021年，中国体育旅游行业市场规模达12718.8亿元，预计到2026年可达30000亿元以上。